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Ligue 1: El buen negocio de Messi para el PSG: 700 millones gracias a Leo

Cuando Leo Messi llam al PSG, el mismo da de verano en que Joan Laporta le dej tirado en la famosa reunin en la que el presidente del Bara se ech atrs y rompi el pacto de renovacin, en las oficinas del club galo en la Avenida mila Zola en Boulogne pidieron un poco de tiempo. En las cuentas ya no se contaba con hacer sitio a Leo y su ficha, que esta primera temporada ha sido de 40 millones de euros netos, y se pidi un poco de tiempo porque haba que estudiar la operacin.

El PSG dio el paso y fich a Messi. En las cuentas de los dirigentes se calcul que la llegada de Leo iba a reportar suficientes ingresos por derechos de imagen, marketing y explotacin del estadio suficientes para no alterar las cuentas. Y as ha sido, segn coment Nasser al Khelaifi en MARCA. El PSG nunca haba generado tantos ingresos en una temporada. El primer ao de Leo se traduce en 700 millones en ese sentido. El objetivo ahora con la renovacin de Mbapp, que comparte derechos de imagen con el club, es mejorar an ms los ingresos por todos estos conceptos.

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Ms y mejores contratos con los sponsors

Lo cierto es que la llegada de Leo trajo diez nuevos contratos de sponsorizacin y, como comentaba tambin el director de esta rea del club, Marc Armstrong, adems del poder de atraccin, los acuerdos era ms altos que sin Leo: “Hemos visto seguro un crecimiento en reas donde podamos llegar a acuerdos de entre 3 a 5 millones y ahora son entre 5 y 8, por lo que el impacto es considerable”.

Efectivamente, se calcula que los ingresos por este concepto han crecido un 13% y entraron marcas como Dior, Gorillas, Crypto.com, Autohero, GOAT, Smart Good Things, Infinity Sports Water, Geekvape, PlayBetR, Volt o Big Cola. En lo que respecta a las criptomonedas, ahora en horas bajas por la guerra de Ucrania, el valor de la moneda del PSG se duplic cuando se supo que fichaban a Messi, que cobra parte de su suelo en fan token: “Estbamos cerrando un acuerdo con una criptomoneda antes de firmar a Messi y en las semanas siguientes el precio se dispar porque la gente mostr ms inters en subirse al barco”, comentaba Armstrong. El club ha superado por primera vez en su historia esta temporada los 300 millones de ingresos por este concepto.

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La venta de camisetas, otro rcord

Otra rea donde el PSG ha crecido de forma exponencial con la llegada de Messi es en la venta de camisetas, Ya entr el club en otra dimensin con la llegada de Neymar y el crecimiento de Mbapp, pero Leo ha sido una locura en palabras del propio club. Otro dato importante, la llegada de Lionel Messi al PSG. El argentino permiti al club alcanzar la facturacin de la temporada 20-21 en merchandising en medio de la campaa (41 millones de euros). Se vendieron por primera vez ms de un milln de camisetas vendidas, el 60% de las cuales con el nmero 30 de La Pulga, hasta convertirse con el United en el club que ms camisetas vendi en todo el mundo la campaa pasada gracias en parte tambin a su acuerdo con la marca Jordan. En sus tres primeras horas a la venta, se vendieron camisetas de Messi por un importe de 933.000 euros. Con la llegada de Messi, el club ha trasladado su tienda oficial en los Campos Elseos para doblar su superficie y aumentar sus ingresos tambin en los productos lifestyle.

“La demanda ha crecido entre un 30 y 40% y realmente lo que puede frenarlo es la oferta. Cuando un fichaje de esta envergadura ocurre, Ronaldo al United por ejemplo, puedes pensar que le van a pagar vendiendo camisetas, pero eso no es as. No puedes producir un montn de camisetas de ms. El acuerdo se fija para garantizar unos mnimos muy importantes pero no podemos satisfacer la demanda de camisetas de Messi. Hemos tocado techo. Nadie puede satisfacer esa demanda. Ya estamos vendiendo muchas camisetas, ms quiz que cualquier otro equipo de mundo por un jugador, y eso nos coloca en el siguiente nivel. Tenemos mucha demanda de los productos lifestyle, los ingresos con la marca Jordan son enormes, pero la demanda crece an ms cuando firmas a un jugador como Messi”, comentaba Armstrong para MARCA.

El impacto de Messi en redes

La llegada de Messi tambin supuso un enorme impacto en las redes sociales del club nada ms conocerse su llegada. Gan 15 millones de seguidores entre todas sus plataformas y super por primera vez la barrera de los 150 millones. “Ganamos una media de 1,4 millones por semana y fuimos el primer club en alcanzar 10 y 20 millones de seguidores en TikTok o la marca francesa ms importante en Instagram”, aade Armstrong. En esta red social, el PSG pas de los 38,5 millones de seguidores a los 60,9 que tiene actualmente. Es decir, casi el doble desde la llegada del argentino.

Los ingresos en el estadio se disparan

La llegada de Messi ha supuesto tambin un importante incremento en los ingresos por entradas. El club ha aumentado su lista de espera desde la llegada de Messi y la reventa legal, a travs de una plataforma que controla el propio club en su pgina web, se ha disparado. “Ya no hay entradas en cada partido, con un rcord de ingresos entre los clubes europeos por localidad, con ocho veces mayor el nmero de aficionados que se quedan sin entradas o VIP, as que est claro que ha sido un punto de inflexin”, ha comentado el director de sponsorizacin del club.



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